La scelta delle opportune parole chiave è essenziale nella pianificazione ed implementazione di una campagna di marketing condotta sui motori di ricerca. Siccome l’obiettivo da perseguire è generare molto traffico qualificato e mirato, occorre nella scelta tenere conto di quattro fattori:
- l’adeguatezza delle parole chiave rispetto alla tipologia di visitatori attesi ed alle informazioni veicolate
- le parole chiave frequentemente utilizzate dagli utenti per raggiungere le informazioni veicolate dal sito
- il numero di accessi previsto per ogni parola chiave
- la concorrenza sulle parole chiave prescelte, cioè quante pagine web le contengono